Ross Wilcox
0 
1377
356
V dalším posunu nadměrně placeného marketingového vítěze napsal výkonný ředitel Chevroletu interní poznámku, kterou získal New York Times a požádal zaměstnance GM, aby se zdrželi odkazu na značku Chevrolet jako „Chevy“.
Podle interní poznámky uvedl viceprezident prodeje a servisu Chevrolet viceprezident Alan Batey a vedoucí marketingu Jim Campbell;
"Chtěli bychom se zeptat, ať už mluvíte s prodejcem, kontrolujete reklamu prodejce nebo mluvíte s přáteli a rodinou, abyste s naší značkou komunikovali jako Chevrolet kupředu. Když se podíváte na nejuznávanější značky na celém světě, například Coke nebo Apple, jednou z věcí, na které se všichni zaměřují, je soulad jejich značky ... Proč je tato konzistence tak důležitá? Čím je značka konzistentnější, tím výraznější a rozpoznatelnější je u spotřebitele. “
Zdá se, že někdo zapomněl říct Batey a Campbell, že „Coco“ je pro Coca-Colu krátký a Apple se při diskusi o populární řadě notebooků a stolních počítačů používá také zaměnitelně s „Mac“. Rozruch na Twitteru (příznivě řešený šéfem sociálních médií GM Christopherem Bargerem) způsobil, že generál vydal druhý edikt, který uvedl;
„V žádném případě neodradíme zákazníky nebo fanoušky od používání jména. Velmi si vážíme emocionálních vazeb, které mají miliony lidí pro Chevrolet a jeho produkty. Na globálních trzích navštěvujeme společnost Chevrolet významnou přítomnost a pro reklamní a marketingové účely musíme přistoupit k jednotné obchodní značce. Dotčené sdělení bylo jedním z kroků v tomto procesu. “
Podle zprávy Left Lane News se na webových stránkách General Motors a Chevrolet objevuje termín „Chevy“ více než 1700krát. Vypadá to, že v renesančním centru je třeba vykonat nějakou práci.